| 在展览展示业的网络营销史上，最早发展起来的是以“阿里巴巴”为代表的B2B业务，不少中小企业由此踏上了网络销售的道路，在大的网络平台上开小店，寻找海外买家。类似于“阿里巴巴”模式的网络展览展示专业平台也涌现出许多，另外，还有一些针对国内需求所开发出的展览展示“门户”类网站，但在模式上并无创新点．无非是以企业和产品展示为主，只起到信息沟通的目的，产品成交依然是在线下实现。 之后，较大的或较有创新意识的展览展示企业纷纷开始建立其官方网站，通过网站宣传企业和产品。与此同时，展览展示卖场也开始建立类似的官方网站，通过展柜厂家的网站介绍其卖场的相关信息，以及入驻其中的品牌信息。但是，这些网站也仅仅是起到宣传作用而已，并无商品的线上成交。 在此期间，也有网站尝试“网上展示+体验店销售”的模式，如曾被评为“中国最具投资价值企业50强”的“家居易站“但这个成立于2004年的公司在2009年6月由于资金链破裂向法院申请破产清算。分析其失败的原因，模式上的失败可能是最主要的,”家装公司+团购网+篱笆商城”的模式，以体验馆结算中心作为经营核心范畴，这与传统的卖场并无区别，而以低价作为唯一的卖点，则背离了家居建材标准化程度低、讲究空间 亲身体验（摸质感、闻气味、看色泽）的行业本质。 但近期，随着网络支付手段和工具的成熟，以及网购的快速兴起，一些展览展示企业和展览展示卖场突破了原有的网络营销模式，围绕网上销售运营网站，取得了令人瞩目的成绩。笔者分析网络卖场和展览展示网络专卖店的案例，供读者参考。 附文：本问出自鑫皇朝深圳展柜厂www.display898.com 转载请保留网址 |
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